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微软宣布投降:接受残酷现实,承认在手机市场全面失败  

2015-07-09 13:50:38|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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[摘要]微软当年收购诺基亚支付的72亿美元,相当于全部打了水漂。

正如外界所预料,周三,微软公司正式对外宣布了一个“艰难的决定”。对收购自诺基亚公司的手机业务裁员7800人,进行重大资产减记,当年收购诺基亚支付的72亿美元,相当于全部打了水漂。
外媒解读称,微软此次重大举措,等于直接宣布承认在智能手机大战中全面失败。微软未来在手机市场也将会全面退缩,而且生存空间会越来越狭窄。微软也不再把谷歌安卓和苹果iOS当作直接对手。
微软七月份对智能手机业务进行重大资产减记已经在媒体预料当中。媒体曾预测,微软的资产减记幅度可能为55亿美元(手机业务的商誉资产价值),不过微软最终的减计资产力度为76亿美元,规模更大。这一减记规模甚至超过了当年收购诺基亚手机业务支付的72亿美元。
据媒体报道,微软完成收购交易时,全部收购成本实际上为79亿美元,而此次资产减记规模加上重组费用,也超过了79亿美元的总成本。
外媒指出,微软前任首席执行官鲍尔默的错误决定,给今天的微软造成了巨大的经济损失,纳德拉不得不收拾前任留下的这个烂摊子。
美国科技新闻网站BGR指出,微软此次针对手机业务的大规模裁员和资产减记行动,实际上等于在智能手机市场的竞争中开始“挥舞白旗”(宣布投降)。
之前媒体曾经大胆预测,纳德拉在备忘录中所提到的“艰难的决定”,可能指的是彻底停产智能手机,退出手机硬件市场。不过周三纳德拉的重组计划中,微软并没有彻底放弃智能手机业务。
微软的手机业务将会大规模收缩战线。纳德拉表示手机业务未来将会“更加聚焦”若干市场。
纳德拉表示,微软未来的智能手机业务将主要瞄准三个细分市场。其中在商用手机市场,微软将提供企业管理功能、安全性以及提升工作效率的工具。
在看中价值和性价比的市场,微软将会给手机用户提供必须的通信功能。
第三个市场是传统Windows忠实用户市场,纳德拉表示要给他们提供受欢迎的旗舰手机。
美国媒体也对微软未来聚焦的三个市场进行了分析。
在商用手机市场,微软的描述显然将黑莓公司、三星电子、苹果等列为了直接竞争对手。随着黑莓公司陨落,三星和苹果在企业商用和政府高端手机市场展开了激烈的争夺,希望填补黑莓的空白。两家公司都获得了美国一些政府部门和全球大型跨国公司的大规模采购订单,与此同时,三星电子也收购了多家安全公司,提升商用手机的安全性。
在黑莓的转型当中,该公司也仍然没有放弃企业手机市场。不过总体而言,在智能手机市场的大盘中,商用手机的占比和规模并不大,微软面临巨大的挑战。
对于传统的Windows粉丝群体,他们仍然希望能够继续使用基于Windows的智能手机。虽然在全球市场,Windows在手机操作系统中仅仅占到了2.5%的可怜份额,但是在南欧等地区,仍然存在不少的Windows手机用户。
美国媒体指出,Windows粉丝将是未来Lumia的一个重要消费群体,但是这个市场的规模同样很有限,很难扭转Windows10在手机操作系统的可怜份额和不利地位。
微软还提到了另外一个高性价比市场,实际上就是面向发展中国家的廉价手机。自从微软收购诺基亚手机业务之后,微软再也没有推出代表性的高端旗舰手机,而是发布了一系列性价比极高的Lumia廉价手机。
在印度、中国等市场,微软一批定价低于150美元的中低端廉价手机,也获得了不错的销量。
不过据媒体分析,在廉价手机市场,以小米、联想摩托罗拉、华为、华硕为代表的中国企业最近两年快速崛起,在100美元到200美元价格推出了大量高性价比的产品,不仅迅速提升了在中国市场的地位,而且开始在印度、东南亚、巴西等市场开拓用户。
伴随着安卓廉价手机的火爆增长,全球也出现了中国小米和印度Micromax为代表的大量本地化品牌。微软Lumia要在廉价手机领域和安卓阵营竞争,难度同样不小。
美国科技新闻网站BGR指出,微软已经接受了智能手机失败的残酷现实,未来也不再把谷歌安卓和苹果iOS列为竞争对手。微软目前最关心的是,在Windows整个的应用生态系统中,智能手机端的产品和软件体验不应该形成空白和盲区,不过微软不再认为这个Windows应用生态中一定要包括微软公司自己制造的智能手机硬件。
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